《大圣归来》为期2周的点映，圈了一批可观的自来水，百度指数以及猫眼想看人数激增，为后续的走势打下了夯实的基础。造就了国产动画的奇迹。

　　  点映不是机械的策略手段，只有灵活运动，才能得到成

　　和正式上映的是一样的。点映，相对于公映，就是只在个别城市，个别影院的预先放映。

　　▼跟点映形成区别的“试映”

　　“试映”则一般是未完成片，后期还没做完，找一帮砖家呀，或者过路打酱油的围观群众，发问卷，用点小礼品贿赂一下，让看完填问卷，然后根据意见继续修改等。

　　▼点映和首映的区别

　　首映是我们所说的在全国公映，即全国各大影院在档期内每天都会排挡上映。

　　当然首映还不同于首映礼。

　　▼点映的历史

　　点映在好莱坞有超过半个世纪的历史，在中国始于2002年的《英雄》，当时，张艺谋为了让《英雄》有资格提名奥斯卡最佳外语片，提前在深圳举行了为期7天的点映。《英雄》过后，何平的《天地英雄》、风靡中国的《黑客帝国》系列、《如果·爱》为了渲染浪漫气氛等，都采用了点映的形式，以满足观众的好奇心。而将点映这种形式“发扬光大”的还要数陈凯歌。

　　《无极》为满足奥斯卡最佳外语片申报标准，抢在10月1日之前，在成都进行为期7天的点映。陈凯歌为防止盗版，公开要求不准携带任何金属物品入场，包括摄录器材、手机、耳环、戒指等看片规约以及要求媒体不做负面报道本身并无不妥，且没有为媒体准备特别的票，引起媒体不满。整个“点映”期间，成都各家报纸对《无极》新闻只字不报，《无极》只零星地出现在个别报纸的“影讯排期表”里。如此保持缄默，原因就是《无极》剧组轻视了媒体的存在：没有给媒体准备特别的票，且要求媒体承诺不发负面报道。

　　▼什么是点映死？

　　点映不是机械的策略手段，只有灵活运动，才能得到成效。然而点映也不是万能的，最根本的还是取决于影片自身质量。如果口碑不行，只是早死和晚死的区别。

　　历史无数次证明，点映是目前电影宣发中的最重量级武器之一。