导读 : 点映,用通俗的话解释点映,就是选择在个别的地方影院,预先放映还未正式上映电影。与以往电影院为观众播放老电影不同,如今点映播放的大部分是刚引进的好莱坞大片,或是还未到
中国市场近2年可谓是翻天覆地,口碑的扩散速度以及对影片质量容忍性早已不能同日而语,宣发策略应随着市场的变化而改变,而不是以不变应万变。7。6分将严重降低观众期待值,且丧失影院对《奇门遁甲》的信心。
《芳华》的点映口碑比较亮眼,最终评分如能稳固在9。1分,有望成为贺岁档黑马。
《芳华》国庆节跳档,如今提前1周的点映很好的释放观众的观影欲望。
电影受众更倾向影迷及高龄成熟观影群体,这些群体在影片正式上映前会起到出色的引导作用,消除受众较窄的问题,但也正是前文所提到的,因为核心目标受众是点映的主力军,前期点映评分一般会产生略高的现象,具体口碑还有待观察。
不管如何,首轮点映为《芳华》开了好头,领先了同档期影片一大截。
口碑发酵和扑街只是一“点”之间
内地观众观影习惯日益成熟,比以往更加注重影片的质量,因此越来越多的影片更加倾向选择提前点映的发行策略,但盲目点映只会适得其反,口碑早日发酵与扑街只是一点之差。
从今年暑期档到贺岁档,一直有海量的影片采用点映战术,结局可谓是几家欢喜几家愁,庞大的范本将提前点映的策略利弊诠释的淋漓尽致。记者选取了几个典型的案例加以分析。
以今年暑期档为例,《青禾男高》和《绝世高手》是比较典型的案例,前期点映大量负面口碑必然影响正式上映后观众对它的期待值,更为致命的是大大降低院线影院的信心,直接“点”破了排片,导致两部影片的票房完全不如预期。
对于如今较为成熟的内地市场,口碑与票房直接产生非常强的关联,提前释放口碑是一个极其有风险的环节,《三生三世》雪藏到上映日,尽管猫眼7。2分,但首周4。2亿的成绩还算及格。相比《绝世高手》和《青禾男高》,《三生三世》的做法相当明智。
总之,片方务必要做到对影片的精准定.位,对观众的审美全方位了解,且不要盲目自信,慎之又慎再做出相应的判断,要知道点映并不是票房走高的唯一途径。
点映规模间接性决定成败
例如《神偷奶爸3》场均人次飙到179人,这是典型的小范围点映以博取高场均人次的成功案例,得到院线影院的充分认可,首日排片33。7%打破了动画片不作为主力排映的固化思维。
外国小伙竟然将这个画面做成了艺术品
2016-12-18因为当年父亲的一个想法,兄妹二人成了野人,谁之过?
2016-12-10实拍真人版光头强:为改善生活不懈奋斗!
2016-12-10英国女王也会抢镜头,摄影记录那些极具价值的自拍照!
2016-12-10直击朝鲜人拍电影的现场
2016-12-10实拍:印度公交与中国公交 差距还真大
2016-12-10小向美,别号:小向真奈美,日文名:小向まな美,1976年9月1日诞生于日本神奈川県,于2009年3...
埃及发现7000年前失落古城,历史比中国夏朝更久远
老照片:美国的性解放,并非想象中那么简单!
古代人都是这样留头发的 日本与越南偷师唐朝
伊拉克战争13年残酷画面回顾
珍藏老照片:伊丽莎白二世加冕仪式
国外历史上几位没能善终的君主,撞门框的、吃撑的、被球打中的
你会有什么感想吗,在看到这12张老照片之后
心痛:美国记者镜头下真实的河南饥民吃树皮老照片
清朝末年的罕见老照片,每一张都让人沉思良久
1998年莫斯科,一名卖淫女卖...