对于《神偷奶爸》系列的本身票房量级，点映规模覆盖窄，但凭借场均人次和9。1分的成绩，让口碑迅猛扩散，激起了观众的饥饿情绪，首周票房的暴击也就显得合情合理。

　　  与之相反的是《绝世高手》和《兄弟，别闹！》，点映场次过多导致场均上不去，很大的程度间接降低影院对其的票房期待值，潜意识的调低排期。《兄弟，别闹！》场均人次仅20人，甚至猫眼点映评分都未开出，11月5日的点映票房在当日排名19名，大部分院线及影院甚至都不知道《兄弟，别闹！》点映活动，就如此悄无声息的淹没于片海之中。

　　  并不是所有电影都值得点映，也并不是所有电影都值得大规模点映，点映像把双刃剑，运用不好适得其反。

　　  提前观影通常是影迷或者是粉丝，他们扮演口碑引领的作用，根据以往点映影片分析，如果点映评分未达到购票平台的8。8分，会存在口碑风险值，因为大量的粉丝和亲朋好友的评分会让这个评分相对虚高。

　　  而如果口碑不及8分，表明片方对影片的品控存在无法弥补的失误，过分高估观众口碑，属于宣发策略严重失误，将对映后造成毁灭性打击。

　　  更有甚者，宣传方通过大量收买观众，以报销电影票和发红包的方式换取点映高分，并且细化到制作打分-报销的一条龙流程攻略发给参与点映的观众，这种行为令评分更为虚高，在此就不点名了，大家心里都清楚。

　　  点映的初衷

　　  如今大约30%的影片选择点映，未来点映也必然成为影视宣发的主要手段之一，但这30%数量成功的案例少之又少，业内人似乎忘记了点映的初衷。

　　  点映的初衷是用最简单的手段让影片口碑短时间内得到迅速扩散，这是最主要的目的之一。

　　  点映的目的主要分为3种，记者以下一一为大家解析。

　　  目的一：口碑迅速发酵。好片不怕看，片方如果对影片很有信心，且对受众群体的观影喜好有很强的预知能力，点映不妨是一个绝佳的宣传手段。

　　  观众会自发成为自来水，直接影响影片的预售情况，并且激发错过点映的观众的观影欲望，对首周票房的体量有一定的促进作用。

　　  目的二：给院线影院打了一剂强心剂。之前青岛推介会上《羞羞的铁拳》就得到业内的一致好评，但《羞羞的铁拳》并未点映，其一是超强IP让影片有充足的排片保证。其二跟《美人鱼》类似，变相饥饿营销，观众饥饿点充分在节假日释放。

　　  像《闪光少女》这种名不经传的原创电影，前期采取多轮点映的战术，9。3分的口碑得到影院的一致认可，最终没有被暑期档的片海所吞没，且小露头角。

　　  目的三：助燃影片热度。通常情况下刺激影片的热度最直接的途径就是点映。依据不同的点映规模，购票平台的想看人数会有相应的增幅。